美團踢進了世界杯

北京時間12月19日凌晨三點，卡塔爾世界杯以阿根廷的勝利圓滿收官。無數球迷到場為雙方搖旗吶喊，歡呼雀躍。在進行了將近130分鐘的激烈競技之后，阿根廷成功奪冠，梅西成為了真正的球王，無數球迷為之激動……

然而這場世界杯，不僅是世界球員的競技場，更是世界品牌的營銷場。中國足球隊雖然沒有踢進卡塔爾世界杯的足球場地，但是中國美團卻在世界杯的球場上大放異彩。下面就跟著北京營銷策劃公司天策行一起來盤點，在本次世界杯中美團那些出圈的品牌營銷手段。

“冪式廣告”，火爆出圈

世界杯開幕前夕，為了聚焦事件營銷，美團聯合代言人楊冪一同貢獻了一支“離譜又洗腦”的廣告。

楊冪化身足球教練，傳授隊員足球秘籍。

“不就是送了個烏龍嗎，你們只能送烏龍嗎？奶茶、啤酒不能送嗎？火鍋、燒烤、手機、貓糧不能送嗎？”

“點球就點球，有什么好怕的，我們這里可以點足球、氣球、毛線球、麻球、蝦球、溜溜球……全都給我送過去！”

……

“看不看球賽，來點美團外賣。”

聚焦當下熱議事件，強勢輸出品牌內容，在代言人楊冪的明星效應下，形成了意想不到的品牌記憶點，占領用戶心智，成功出圈。

 花式贊助，玩轉營銷，加納球衣撞衫外賣小哥

本次世界杯美團可謂是花式營銷。不同于傳統贊助商的海報宣傳、LED投屏，美團將自己的廣告打到了加納球服上。身著美團黃色球衣的球員們，在賽場上奔跑競技，恍惚間就好像是美團小哥在全力以赴的送著外賣。讓國人在欣賞比賽的同時又體味了無盡的品牌趣味。

品牌營銷與娛樂因素相結合，碰撞出了強大的品牌勢能，形成了廣泛的話題討論，助力品牌成功出圈。

北京品牌營銷策劃公司天策行認為美團在本次世界杯營銷大戰中脫穎而出的秘訣在于“玩梗”、“出圈”，用創意降低成本，用內容加速傳播。在如今的互聯網大環境下，品牌若想快速出圈形成品牌影響力，一定要深諳時代的風向在哪里，發現機會、把握機會才能迎來品牌紅利。如果您不知道如何創造品牌紅利那就來聯系我們罷！小編所在的北京天策行品牌咨詢公司已經從事品牌營銷策劃21年啦，頂流的品牌營銷策劃專家、豐富的品牌營銷策劃經驗、專業的品牌營銷策劃團隊助您迎來品牌紅利期！