農產品品牌策劃：茶品牌之新生

中國是茶的故鄉。中國人種茶、飲茶、發揚茶文化。今天，我們能見到的茶葉品牌品類眾多，如何開展品牌營銷策劃才能讓茶葉品牌在激烈的行業競爭中脫穎而出？顯然僅僅只靠質量保證是不夠的，洞察消費心理與整個市場的發展方向是關鍵。中國十大品牌營銷策劃公司天策行帶您一起了解當今茶葉市場的新趨勢。

特點一：年輕化、休閑化

傳統茶葉高端市場，受目前消費大環境影響，發展較難。年輕人，雖不太懂茶，但他們追求情調，不在乎復雜的傳統茶道，熱衷網購、喜歡跟風且愿意嘗試，是全域營銷策劃的目標群體。從中低端切入的優勢在于打開市場容易，能夠與新的生活理念接軌，符合當代的消費文化。茶品牌設計可加入年輕人喜愛的元素，為產品增加附加價值。

特點二：口味研發上要抓住消費群喜好

對于年輕人來說，酷炫新奇的品牌可以吸引人第一次嘗試，但是持續復購，好喝才是王道。即使是快消茶，也不是說隨隨便便設計口味就可以。茶葉品質相差都不大，產品策劃上，誰能抓住消費者的味蕾，誰才能擁有更長的產品生命。

特點三：產品形式上做創新

傳統快消茶飲以袋泡茶為主，但此類產品同質化很高，不容易被消費者記住并形成品牌忠誠。茶葉的產品形式隨著消費者需求的變化而變化。新產品策劃——冷泡茶、超細茶粉、一周茶等創新讓消費者耳目一新，感受到品牌的用心與科技的力量，從而提升了產品價值。

特點四：電商發力，注重體驗

80、90后消費群是電商消費的主力。他們看重飲茶帶給他們的心理感受。他們喝的既是實物茶，又是精神茶。品牌設計視覺上應醒目、注重心情文字表達等，從而完成與消費者的心靈溝通。與此同時品牌應做好會員服務、設計贈飲、售后、節日促銷等，促進消費者口碑傳播與復購。

特點五：茶文化再創新

對于新興的茶葉形態，它們放棄了傳統“品茶”的茶文化，取而代之的是與新消費群的生活息息相關的新茶葉文化。研究新生代的關注點和文化變遷，是茶葉品牌策劃與推廣的基礎，比如70后的小資情調、80后的小清新、90后的二次元等。