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2022-12品牌營銷:好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一
說到品牌營銷,大家都知道包裝設計很重要。那么,如何設計產品包裝,才能達到營銷的目的?用一句話來總結:好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一。
此話怎講?
到商場超市逛一圈,各種好看的商品包裝讓人眼花繚亂,可是一圈逛下來之后,你真正能記住的產品有幾個?
所以,要想讓人記住并產生購買欲望,包裝要能展現產品的魂。
這個“魂”是什么?
就是產品的核心賣點以及你的差異化之處。
包裝設計不需要太復雜,簡單、直觀、醒目、直達人心!如此而已。
舉個栗子。
市面上有一款蘇打氣泡水特別受年輕人追捧,營銷人員在做市場調研時發現,這款飲料之所以受歡迎,90%的消費者購買它是因為上面寫著:零糖、零脂肪、零卡路里。
這九個字,就是這瓶飲料的魂。
包裝設計把產品的魂表現出來了,產品往貨架上一擺,自帶銷售屬性,銷量提升也就自然水到渠成了。
看起來很簡單,講起來也很容易理解,但是真正能把它做到位,卻不是那么容易的事。
產品的研發者或銷售人員只知道自己的產品很好,但是具體好在哪里,如何提煉出這種好,并用簡單的一句話把這種好概括出來同時讓消費者接納,這里邊有專業的學問,涉及到多方面的知識。
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