保健品品牌策劃：即食滋補品成養生新寵

后疫情時代，大眾的消費需求與消費習慣都在不斷變化，引發了健康滋補領域的商業變革。中國十大品牌營銷策劃公司天策行認為，隨時隨地養生逐漸成為現今“養生人”?的新訴求。

新一代的“養生人”工作繁忙，壓力大，熬著最深的夜，敷著最貴的面膜，傳統中藥養生在他們看來太麻煩且難以堅持。中式滋補品牌如何品牌策劃才能適應新的市場需求？在堅持滋補功效的基礎上，產品應滲透到我們生活的各種場景，做到即食化、便利化、零食化。

大健康時代來臨，當代消費者對健康的關注日益增加。2012年-2021年十年間，我國膳食養生市場規模翻倍，達到驚人的5367億元。保健品品牌營銷策劃如何開展才能夠乘著最熱養生的東風收獲市場？讓我們一起看看當今市場的趨勢特點。

特點一：覆蓋日常多種進食場景

新一代品牌策劃的滋補產品，不論是三餐、加班加餐還是下午茶、宵夜，都可以無縫插入，同時涵蓋出差旅游健身等即食強需求場景，可以說能做到無時無刻，無處不在。

特點二：即食產品銷售攀升

芝麻丸、即食海參、鮮燉燕窩、碗裝花膠，即食類新產品策劃層出不窮。近三年，即食滋補品在傳統滋補品的市場份額中攀升進10個百分點，增速是傳統補品的2倍，有占領主流市場之趨勢。

特點三：線上發力，多種玩法

如今新養生滋補品需要的是全域整合營銷策劃。隨著線上消費崛起，除了是年輕人，中老年人也逐步加入線上消費的大軍。抖音快手、直播、視頻號、公眾號、小程序、社群等多種渠道讓產品在線上無限延展，依靠不斷創新的社交玩法，消費者在娛樂中享受購物高效消費。在線上渠道，品牌能迅速捕捉消費者意愿，為產品策劃運營提供信息，從而快速更新迭代產品，提升品牌力下沉速度和轉化率。 

特點四：年輕人追“國潮”

　　當傳統滋補養生，變成一種 “潮風”，年輕一代不禁追隨。與此同時，年輕人也賦予了滋補養生產品全新的活力。滋補養生市場不斷涌現出成功的產品策劃案例，以新包裝、新形態、新概念、新食用方式，拓展著產品的創新邊界。年輕人的嘗試和追求為滋補行業發展不斷注入著新動能。