好面傳奇品牌策劃方案

????? 2013年，是誠實人的品牌年，產品調整年和精益元年，在清晰的品牌理念下展開對誠實人的品牌訴求、包裝設計、產品策劃，乃至產業板塊的規劃，以全產業鏈的差異化競爭戰略，以集團化的方式運作，以當前的加工板塊為支撐，以生態種植、主食連鎖為政策和資本突破， 在做強掛面板塊基礎上，引進新的業務板塊—好面傳奇，好面傳奇是誠實人和北京天策行共同運營的主食連鎖品牌，合作雙方共同策劃與傳播，加強推動誠實人躋身面類行業一線品牌，打造企業品牌資產。以爭取進入商丘市主食產業基地，進而打造國際型生態食品產業集團。

????? 好面傳奇如何做到“好”
????? 天策行營銷團隊從產品定位進行入手。陸續深入市場研究面包新語、賽百味、哈哈鏡、周黑鴨等主食和熟食的運作模式。天策行發現成功的連鎖熟食企業無一例外地依賴于一個因素——口感依賴。同時這也正是單純的主食面臨的一個挑戰，主食，包括濕面、饅頭、米飯由于其口感單一，很難形成較大的差異化。為此，天策行認為，好面傳奇的主食一定要形成有味道的主食，打造主食的差異化，形成口感的粘性。
根據這些研究，天策行營銷團隊決定好面傳奇面食連鎖品牌未來的產品發展定位為：有味道的主食，讓消費者產生口味依賴，提升產品附加值，讓消費者心甘情愿為高附加值買單。讓主食快樂起來。
????? 好面品類構想
????? 1、面點類：創意系列、五谷系列、心情系列、花卷系列、米制品系列、常規系列
面點系列不在于型多花哨，只要確定幾個基本的形狀即可，主要是與輔料的完美搭配、打造色香味俱全的特色美味面食。
????? 2、濕面類：白面系列、雜糧系列、蔬菜系列
????? 3、面包類：面包系列、漢堡系列、蛋糕系列
????? 4、飲品類：麥胚粥、豆漿、八寶粥、胡辣湯
????? 這塊主攻早餐市場，我們的麥胚粥、豆漿、八寶粥、胡辣湯都要用印有好面傳奇logo的紙杯，讓喝好面傳奇早餐飲品和星巴克咖啡一樣成為一種時尚。
????? 5、輔料類：餃子皮、餛飩皮
????? 餃子皮、餛飩皮初期可以只做白面的，如果未來有需求可以拓展雜面系列。
????? 好面傳奇品牌設計

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????? LOGO設計

????? 創意來源：該標志由傳統元素印章來表現，寓意好面傳奇誠信、方正的品質，也體現了面食文化的淵源流長。該標志 中間的四條弧線，既體現了面食專賣的行業屬性，也體現了好面傳奇的多元發展，方正的圖形詮釋了簡約、大氣的同時，也詮釋著好面傳奇穩定、健康的發展。標識采用紅色來表明，寓意好面傳奇服務熱情，也切合著誠信、方正的品質。
????? 產品包裝設計：

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???? “好面”走向全國
????? 銷售方式設想
????? 常規產品持續供應，特色產品饑餓營銷
????? 由于我們的產品首先要進行工業化的生產，然后配送到店面，現場加熱，所以除了常規產品持續供應外，我們的特色面點系列可以采用每日限量配送，進行饑餓營銷，將我們的精致特色面點附加值提高，造成物以稀為貴的效應，如此很容易引發口碑傳播，既保證了工業化的產量，又保證了新鮮，還可以對初期配送量調整到一個合適的量，后期根據各種產品的需求熱度逐漸調整到一個合理的范圍，既保證能吊住消費者的胃口又不產生原料浪費。
????? 天策行未來要將好面傳奇打造為一個最全面的、有品位的城市主食廚房，讓你想吃什么就有什么，讓主食也變得有品位有檔次。
????? 渠道推廣
????? 渠道推廣三步走：
????? 第一步?? 鄭州現代渠道全面鋪貨
????? 第二步?? 北京現代渠道全面鋪貨
????? 第三步?? 春糖招商 全國布局???
??????促銷推廣策略
????? 1、終端生動化：按照商丘流通樣板市場，復制到全國進行終端生動化。
?????２、超市促銷策略：POP廣告、海報、定期做活動。
?????３、電商促銷推廣：少量進駐電商，增加曝光，相當于品牌形象廣告。
?????４、微博推廣：建立“誠實人掛面微博”，網絡宣傳一種“百變美味掛面”的生活風潮。
????? ５、視頻廣告推廣：將特色面制作視頻，增加消費者體驗感。
????? 天策行為好面傳奇大力擴展渠道，基地市場以渠道精耕為主。空白市場，全力開發。
????? 鄭州樣板市場打造計劃完成，進入實質操作階段，以全新產品簡單主義，好面傳奇為依托進入各大商超，全面落實鄭州其他商超系統的進店計劃和周邊縣市的招商工作。
????? 北京特殊市場已經進入實質性的操作階段，已與部分經銷商進行接觸，商洽進京方案和計劃，5月份之前盡快進駐北京超市市場，制定2013年3月底春季糖酒會參會方案，進行全國性重點市場招商，布局全國。
????? 天策行實戰成果：
????? 1.?實行市場營銷策劃、品牌策劃、戰略營銷策劃，開創主食新品類，促進了誠實人業務板塊的擴展；
????? 2. 對好面傳奇產品LOGO，包裝設計等進行一系列優化與創新；
????? 3. 將好面傳奇打造為最全面的、有品位的城市主食廚房，積極響應政府主食化戰略；
????? 4. 在渠道建設方面，誠實人與好面傳奇強強聯合，打通市場供應鏈；
????? 5. 積極參加糖酒會招商，實現打通市場，布局全國的戰略，向國際型生態食品產業集團又邁進了一大步。